Landing page: Os segredos para criar uma altamente conversiva

Uma boa landing page é a porta de entrada para muitos clientes em potencial e, por isso, precisa ser altamente conversiva. No entanto, criar uma LP que atenda a todos os requisitos necessários pode ser um desafio.

Conheça alguns segredos para criar uma landing page altamente conversiva, da estrutura básica até as melhores práticas de design e redação para ajudar você a alcançar seus objetivos.

O que é uma landing page?

Uma landing page é uma página da web projetada com o objetivo específico de converter visitantes em leads ou clientes. 

É um recurso poderoso no marketing digital, pois direciona o tráfego de uma campanha ou anúncio para uma página específica, com foco em uma ação desejada, como preencher um formulário, fazer uma compra ou se inscrever em uma lista de e-mails.

Pense na LP como um ponto de encontro entre sua oferta e o interesse do visitante, onde você pode apresentar seu produto ou serviço, como um curso de mouse pad personalizado, destacando benefícios e incentivando os visitantes a tomar uma ação.

Agora que sabemos o que é uma landing page, vamos descobrir como torná-la altamente conversiva. Continue lendo para desvendar os segredos do sucesso!

Quais os elementos básicos de uma LP?

Quando se trata de criar uma landing page altamente conversiva, existem alguns elementos básicos que não podem faltar. Eles desempenham um papel fundamental em atrair a atenção dos visitantes, comunicar sua oferta de forma clara e incentivar a tomada de ação.

Lembre-se de que uma landing page eficaz é como um quebra-cabeça bem montado. Então, vamos começar a montar esse quebra-cabeça e desvendar os segredos para criar uma landing page que realmente converta.

Título e subtítulo

Um dos elementos mais importantes de uma landing page é o título e o subtítulo. Essas duas partes são responsáveis por capturar a atenção dos visitantes e transmitir a mensagem principal de forma clara e convincente.

É essencial que eles sejam cativantes e despertem a curiosidade do leitor, preferencialmente escritos por um copywriter ou um redator publicitário.

Lembre-se de utilizar palavras-chave relevantes em seu título e subtítulo para otimizar sua landing page para os mecanismos de busca. Se a sua empresa vende papelão ondulado, a palavra-chave “papelão ondulado” pode ser incluída de forma natural e estratégica.

Além disso, o título e o subtítulo devem estar em destaque na página, com uma fonte atraente e um tamanho legível, facilitando a leitura e a compreensão rápida da proposta de valor.

Descrição do produto ou serviço

Após capturar a atenção dos visitantes com o título e o subtítulo, é hora de fornecer uma descrição persuasiva do seu produto ou serviço na sua landing page

Essa descrição é crucial para transmitir os benefícios e características que tornam o seu produto único e atraente.

Se você está oferecendo cordão para crachá, por exemplo, comece destacando a qualidade e durabilidade do seu produto. 

Você pode dizer: “Nossos cordões são feitos com materiais premium, garantindo resistência e longa vida útil. Você pode confiar neles para manter seus crachás sempre seguros e visíveis.”

Em seguida, mencione os recursos especiais que seu produto oferece, como: “Com fecho de segurança ajustável e um design elegante, nossos cordões para crachá proporcionam conforto durante o uso e se adaptam a diferentes tamanhos.”

Não se esqueça de enfatizar os benefícios que os visitantes obterão ao adquirir seu produto. Destaque a conveniência, a praticidade e como seu produto pode solucionar um problema específico. 

Por exemplo: “Diga adeus aos cordões emaranhados e desgastados. Nossos cordões para crachá oferecem organização e profissionalismo, permitindo que você se concentre no que realmente importa.”

Lembre-se de utilizar a palavra-chave de maneira natural ao longo da descrição, para otimizar sua landing page para os mecanismos de busca.

CTA (Chamada para ação)

A chamada para ação, também conhecida como CTA (Call-to-Action), é um elemento fundamental em uma landing page. 

Ela direciona os visitantes a realizar uma ação específica, seja fazer uma compra, preencher um formulário, entrar em contato ou qualquer outra ação desejada.

Quando se trata de uma landing page para uma empresa que oferece serviços de fachada ACM, por exemplo, o CTA deve ser claro e convincente. 

Você pode utilizar uma chamada para ação como: “Transforme sua Fachada com o Melhor ACM: Solicite um Orçamento Gratuito Agora!”

É importante que o CTA se destaque visualmente, utilizando cores contrastantes e uma fonte atraente. Além disso, é recomendado posicionar a chamada em um local estratégico na página, como próximo ao final da descrição do produto ou serviço.

Outra dica é criar um senso de urgência ou oferecer um incentivo adicional para encorajar os visitantes a agir imediatamente. Por exemplo: “Oferta por tempo limitado: 10% de desconto na primeira instalação! Reserve agora!”

Lembre-se de que o objetivo é orientar os visitantes para a próxima etapa e levá-los à conversão. Portanto, certifique-se de que seu CTA seja claro, persuasivo e de fácil acesso.

Como otimizar a sua LP para conversão?

Agora que você conhece os elementos básicos de uma landing page altamente conversiva, é hora de descobrir como otimizá-la para obter o máximo de conversões. 

A otimização da sua landing page envolve a implementação de estratégias e práticas que aumentam a probabilidade de os visitantes realizarem a ação desejada. Nos próximos tópicos, vamos explorar algumas técnicas eficazes para otimizar sua landing page. 

Foque em uma única ação

Quando se trata de otimizar sua landing page para conversão, é fundamental focar em uma única ação que você deseja que os visitantes realizem. Isso proporciona clareza e direciona os esforços dos usuários para a ação desejada.

Por exemplo, se você está oferecendo uma máquina de fusão, sua landing page deve ser projetada para incentivar os visitantes a realizarem a compra dessa máquina específica. Evite distrações ou solicitações adicionais que possam desviar a atenção dos visitantes.

Ao se concentrar em uma única ação, você aumenta as chances de conversão, pois os visitantes estarão mais propensos a seguir as instruções.

Lembre-se de que a simplicidade é a chave. Remova qualquer elemento desnecessário que possa distrair os visitantes ou dificultar a conclusão da ação desejada.

Encapsule as informações importantes

Encapsular as informações importantes de forma clara e concisa é uma das estratégias mais efetivas para otimizar sua landing page. Um elemento eficaz para isso são as caixas destacando os elementos essenciais, como o formulário de contato ou de inscrição.

Se você está promovendo um trocador de calor, pode chamar a atenção para o formulário de contato em uma caixa com cores contrastantes e bordas distintas. 

Essa caixa atrai o olhar do lead para o ponto focal da página, tornando mais fácil e intuitivo para ele preencher o formulário.

Ao encapsular as informações importantes, você cria um elemento visual impactante que direciona a atenção do lead para onde você deseja. Essa técnica ajuda a evitar distrações e a focalizar o objetivo da landing page.

Além disso, as informações dentro da caixa devem ser claras, concisas e de fácil compreensão. Destaque os benefícios e as vantagens do seu produto ou serviço de forma convincente, incentivando o lead a tomar a ação desejada.

Lembre-se de que a simplicidade e a clareza são essenciais ao encapsular as informações importantes. Evite sobrecarregar a caixa com excesso de texto ou elementos desnecessários.

Aposte no alto contraste

Quando se trata de otimizar sua landing page para conversão, apostar no alto contraste é uma estratégia eficaz para direcionar a atenção dos visitantes para os elementos importantes. 

O alto contraste torna o texto e os elementos visuais mais legíveis e destacados, o que facilita a compreensão das informações essenciais.

Por exemplo, se você está promovendo um projeto de automação elétrica, certifique-se de usar cores contrastantes para destacar as principais mensagens, títulos e chamadas para ação. 

Escolha cores que se complementem e se destaquem, como texto branco sobre um fundo escuro ou texto preto sobre um fundo claro.

Além disso, use fontes legíveis e com tamanho adequado para garantir que o texto seja facilmente visível. Evite fontes estilizadas demais ou muito pequenas, pois isso pode prejudicar a legibilidade e a experiência do usuário.

Isso contribui para uma experiência agradável e aumenta as chances deles realizarem a ação desejada.

Ofereça prova social

Disponibilizar prova social em sua landing page é uma estratégia poderosa para aumentar a confiança dos visitantes em seu produto ou serviço. 

As provas sociais demonstram que outras pessoas já tiveram uma experiência positiva com o que você está oferecendo, o que pode influenciar positivamente a decisão de compra.

Se você está promovendo uma bomba de esgoto, por exemplo, aqui estão algumas provas sociais que você pode utilizar:

• “A escolha confiável de milhares de clientes satisfeitos”;
• “Aprovado por especialistas em tratamento de água e saneamento”;
• “Mais de 95% dos clientes recomendam nossa bomba de esgoto”;
• “Depoimentos reais de clientes satisfeitos com nossa bomba”;
• “Eleita a melhor bomba de esgoto do ano pela indústria”.

Essas provas fornecem um respaldo adicional à credibilidade do seu produto, mostrando que ele foi testado e aprovado por outros clientes ou especialistas. 

Utilize-as de forma estratégica em sua landing page, posicionando-as próximas às chamadas para ação ou ao final da descrição do produto.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, em parceria com o site pontobrdigital.com.br, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.